2026年元旦，王楚钦和孙颖莎用书法写下新年祝福，将传统年味与赛场精神注入品牌代言，为新年问候增添了创意火花。
在舒肤佳、妮维雅等品牌的春节企划中，两人以手写吉祥话为核心创意。孙颖莎书写“吉祥如意”，并搭配粤语祝福“恭喜发财，龙马精神”，既传承文化又拉近地域距离；王楚钦则以遒劲笔锋题写“日进斗金”，辅以16字箴言“新年快乐、身体健康、阖家幸福、万事如意”，简洁有力的风格呼应其赛场形象。通过红纸墨宝、签名球拍等形式，他们让品牌祝福升华为可收藏的情感符号，使数字化时代的年味回归纸笔的温度。
品牌方巧妙提炼运动员的职业特质，将乒乓术语转化为新年寄语。孙颖莎代言WTT赛事时，以“新年开球，好运连连”串联发球动作与运势期许，强化“元气”标签；王楚钦为舒肤佳拍摄广告时，结合训练场景提出“每一板都要赢在新年”，将竞技斗志融入生活哲学。这类创意不仅凸显专业人设，还让祝福脱离套路化表达，形成独特记忆点。
代言内容中的隐喻式互动引发粉丝情感共鸣。孙颖莎为香飘飘拍摄广告时佩戴红围巾，王楚钦在舒肤佳片中选用同色系围巾，激活了“莎头组合”的集体情感记忆。此外，孙颖莎化身快餐品牌“福小莎”卡通角色，传递童趣；王楚钦与珠宝品牌合作，将“骏马踏新程”的吉祥话植入扫码互动，实现商业场景的情感浸润。
两人突破传统祝福形式，探索多维度创意表达。王楚钦在咖啡机广告中以“洗净挫败重新出发”的叙事剪辑训练镜头，将产品功能与运动员韧性绑定；孙颖莎为Keep设计限量红包封面，通过微信生态传递“步履不停”的进取精神。粉丝自发剪辑两人的祝福视频，发现同款背景乐与镜头语言后的话题讨论，反向推动了品牌热度，形成用户共创的传播闭环。
从毛笔字到粤语问候，从乒乓球术语到红围巾符号，王楚钦与孙颖莎的代言祝福始终锚定文化传承的现代诠释与赛场精神的普世转化。品牌借势运动员的真实形象与情感联结，让商业传播承载更多人文温度。这些创意不仅是营销革新，更是体育精神对大众生活的温柔抵达。
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